Tinder : quand l’application inspire detournements et coups de pub
Qu’elle soit prise au bon ou non, l’application Tinder a eu le merite de proposer une interface ludique (ou scandaleuse, c’est en fonction de)
Devant votre tel succes, des developpeurs n’ont jamais hesite a reprendre cette formule gagnante a l’identique de Happn ou Blendr. Neanmoins, la seduction a egalement opere aupres des agences de publicite, qui ont surpris au reseau social un bel outil de communication.
1 – Le marketing de genie de la video Ex-machina
Derniere ruse en date : la promotion de la video de science-fiction Ex-machina qui sortira le 27 mai 2015. Lors du dernier festival South by Southwest (SXSW), votre mysterieux profil a sevi parmi les festivaliers et les journalistes presents. Ava (ou #meetAva) a seduit en masse des internautes qui n’ont pas hesite a consulter le compte Instagram d’la jeune femme. Les journalistes ont aussi eu la surprise de decouvrir que la belle Ava etait en realite un. robot. Cela robot n’est autre que le 
personnage star du prochain film d’Alex Garland.
Notre synopsis de la video : “un petit programmateur s’associe a un riche PDG Afin de creer et diriger la premiere intelligence artificielle au monde, Ava, 1 robot feminin. Neanmoins, tout ne se passera nullement comme prevu pour des deux scientifiques qui se retrouveront vite depasser par un composition.”
Derriere votre marketing viral, l’agence DNA Studios a souhaite exploiter la pretendue humanisation du robot et simuler ses (fausses) emotions et reactions. Passee la surprise, les medias ont exprime leurs inquietudes vis-a-vis de cette nouvelle maniere de promouvoir les films, intrusive et reellement (trop?) emotionnelle Afin de les utilisateurs. Quelle est la limite ethique et morale du marketing ? Une problematique qu’on n’aurait jamais pense associer a Tinder.
2 – Le bal masque des trolls et des hackers
Qui dit reseau social virtuel, dit trolls et hackers. Plus que pas sous le feu des projecteurs, ces petites genies de l’informatique ont decide de sevir i propos des applications de rencontre. Connu pour ses failles de conception et ses nombreux piratages, Tinder constitue aussi un terrain de jeu ideal pour ces trouble-fetes. Evidemment l’usurpation d’identite et les faux profils ne sont jamais l’apanage des applications (coucou le Minitel Rose !) mais depuis des temps libre, nos ruses ne cessent de se multiplier.
C’est le cas d’un petit Californien qui semble s’i?tre amuse a “matcher” les profils de jeunes heterosexuels. Le principe reste simple : le petit malin cree votre faux profil de jeune (et jolie) cherie. Si deux hommes ont “like” ce meme profil, ils se retrouvent aussi a discuter entre eux. Pensant draguer la jeune soeur, Des specialistes decouvrent la supercherie au fil une conversation soit via un echange de photos compromettantes, soit au cours d’une “rencontre reelle”. Environ 10.000 utilisateurs ont ete ainsi pieges via celui qui s’fait appeler “Catf.ish” ( “poisson-chat” en francais).
Mieux encore, un developpeur canadien, Justin Long a eu la bonne idee de creer un algorithme tres utile concernant les paresseux du swipe.* Le chantier nomme Tinderbox permet aussi de “liker” automatiquement les profils Afin de vous, en se basant dans vos 60 premiers swipes. Ces precedents choix permettront en effet a l’outil d’etablir le profil type que vous recherchez. Tinderbox propose egalement d’engager directement le debut de conversation Afin de un meilleur tri selectif. Quand la rencontre amoureuse se resume a des algorithmes, la deshumanisation n’a pas ete aussi flagrante i propos des ecrans de smartphones.
3 – Kudoz, tomber sur son emploi en un clic
Dans 1 tout autre registre, l’application francaise Kudoz s’est inspire de l’interface de Tinder Afin de une toute nouvelle requete : la recherche d’emploi. Sur le aussi procede du swipe, nos utilisateurs pourront selectionner l’offre d’emploi qui les interesse et postuler en un clic. Pour ce qui, les usagers devront jouir tout d’un compte LinkedIn et choisir la ville, ce secteur ou le salaire souhaite. Les offres d’emploi seront aussi pre-selectionnees – avec votre algorithme, forcement – selon le CV du candidat. Notre lettre de motivation ? Fini les prises de tetes et les centaines de brouillons, elle se resumera en 140 caracteres comme dans Twitter.
Co-fondateur de l’application, Pierre Herve expliquait que l’objectif etait de rendre la recherche d’emploi plus aise et adaptee aux smartphones. Dans une societe ou moyen s’fait insuffisant, des jeunes diplomes pourront postuler directement depuis leurs telephones. En phase d’optimisation depuis septembre 2014, Kudoz promet de s’ouvrir egalement aux individus qui ne disposent aucun compte LinkedIn. Pour l’instant, 60.000 utilisateurs ont deja teste l’application.
Si l’idee seduit via le papier, on s’interroge alors sur la reception aupres des firmes : joueront-elles vraiment le jeu ou Kudoz n’est-il qu’un gadget supplementaire mais vain ? Succes a confirmer.
4 – Bumble, le Tinder feministe
Sur Le concept, le fonctionnement de Bumble reste le meme que celui de Tinder, a Notre difference pres que seules les femmes ont le i?tre capable de d’engager la conversation. Dans les faits, lorsque le match** est effectue, les hommes ne vont pas pouvoir gui?re aborder les jeunes dames. Ces dernieres auront aussi 24 heures pour decider si oui ou non, la conversation se fera. Passees ces 24 heures, le match disparaitra des ecrans.
Percu comme une application feministe, Bumble a le merite d’equilibrer les rapports de force entre hommes et jeunes filles sur les reseaux sociaux. Jusqu’ici, la retrouve amoureuse a bien souvent represente la femme comme l’objet une convoitise cela voili les messageries et portable roses. Une mode qui tend a s’inverser depuis le succes d’ Adopte Un Mec mais aussi Gleeden. D’un autre angle d’approche plus sociologique, la specificite de Bumble reste aussi d’encourager nos utilisatrices a faire le premier pas.
5 – Trouver l’amour en chanson avec Louise
Tinder inspire egalement des applications plus innocentes et desinteressees. A l’image de Louise, une application qui permet de connecter les usagers en fonction de leurs gouts musicaux. Un moyen indirect et malin d’engager une interaction entre personnes timides ou vraiment passionnees par la musique.
Bientot accessible via Android (mais deja effective sur Iphone), Louise fonctionne egalement via Le concept de geolocalisation. L’utilisateur n’a qu’une seule chose a faire : selectionner votre genre musical (rock, electro, jazz, funk, reggae, R&B, ordinaire, etc.). Notre conversation s’engage alors si les gouts musicaux correspondent. La photo de profil et le les precisions personnelles ne sont nullement obligatoires contrairement aux autres sites de rencontre. Un excellent moyen de detourner subtilement la rencontre amoureuse.