Tinder et OkCupid ont renonce a vous trouver une ame s?ur.

Leurs annonces l’admettent aussi.

Nous avons atteint votre nouveau sommet en matiere de datation des applications de rencontres: meme nos marieurs en ligne ont renonce a vous tomber sur une ame s?ur.

Ce n’est gui?re que vous soyez sans espoir. Vous etes merveilleux! Vous etes un flocon de neige unique – si unique, en fera, que vous devez continuer a glisser et rester celibataire aussi longtemps que possible.

Si vous avez surpris des publicites pour OkCupid ou Tinder recemment, vous remarquerez peut-etre quelque chose de remarquable:

Cela reste peu question d’amour ou de partenariat. Au lieu d’essayer de convaincre des utilisateurs que leur correspondance parfaite n’est qu’un clic, 1 balayage ou votre clin d’?il, OkCupid et Tinder vantent le plaisir de rencontrer de nouvelles gens tout en restant seules.

Les deux marques font de la publicite dans les zones a fort trafic de Washington. OkCupid diffuse ses publicites «DTF» dans certaines stations de metro et la publicite video de Tinder passe via de grands ecrans situes du cote de Capital One Arena. Apparaissant au milieu de publicites Afin de Etihad Airways et Hulu, Tinder’s montre un groupe de jeunes diversifies lancant leurs mains en l’air et patinant sous des lumieres neon roses et bleues fantastiques – comme si des images d’une soiree avaient ete passees a travers le filtre Amaro Instagram. . «Le celibataire reste une chose terrible a gaspiller» se superpose a toutes les images insouciantes. Ils patinent en file indienne, seuls ensemble – personne ne tenant la main de personne.

Le message d’OkCupid decrit une gamme de types de relations. Cela rebaptise «DTF» – votre acronyme qui signifie «promiscuite», commence par «jusqu’a» et n’est gui?re entierement imprimable dans un journal familial – en transformant ce F en l’ensemble de sortes de permutations. Mes images des artistes Maurizio Cattelan (le provocateur d’la gloire d’or aux toilettes) et Pierpaolo Ferrari presentent des couples interraciaux et du meme sexe. Plusieurs des messages decrivent la passion: Down to Fall Head Over Talons et Down to Furiously Make Out. Mais ils seront aussi ludiques: concentrez-vous dans faire mes chakras. Down to Farmer’s Market. Descendre Afin de oublier les bagages. Quelques sont politiques: Down to Fight About the President. Descendre Afin de filtrer l’extreme droite. Et d’autres font des commentaires sur la politique de genre: l’un d’eux lit Down to Foot the Bill. (La agence affirme que ces grandes permutations refletent les dizaines de questions que des utilisateurs d’OkCupid vont pouvoir repondre Afin de obtenir une correspondance.)

Dans ces annonces, etre celibataire est une chose terrible a perdre, aussi que des annonces des autres firmes la considerent tel une chose terrible – a reparer. Depuis une decennie, les publicites Afin de Match.com, eharmony et d’autres se concentraient concernant la reduction d’une stigmatisation liee a toutes les rencontres web. Ils ont presente des couples souriants et heureux jaillissant d’la chance qu’ils ont eu de se rencontrer – et ont note comment n’importe qui semblait connaitre une histoire de succes de rencontres sur internet. Cette categorie de magie vous attendait theoriquement, si seulement vous recherchiez aussi la compagnie web.

Maintenant que la stigmatisation fut demantelee, Match.com s’fait i  chaque fois passer Afin de votre lieu propice a J’ai recherche d’une relation solide. Neanmoins, que se passe-t-il si vous n’etes nullement pret pour quelque chose d’aussi i  fond? OkCupid et Tinder vous rappellent qu’il y a une application ou un site different pour chaque etape une life d’une personne – et que la societe mere de Match.com, IAC, en est proprietaire et plus i  nouveau. Plus vous parcourez ou faites une longue recherche, plus ces applications peuvent monetiser ces matchs avec un abonnement premium.

Bien sur, Tinder ne peut gui?re penser ca tout de suite. «Nous sommes des couples pro; nous voulons que les individus rencontrent des gens », a declare Jenny Campbell, directrice du marketing de Tinder. Mais, ajoute-t-elle, «nous voulons egalement etre presents Quand vous explorez la region». Et c’est exactement ce que communiquent les publicites de Tinder: tomber sur un amour durable avant 30 ans reviendrait a gaspiller la liberte.

Les autres annonces de l’application de rencontres proclament: «Felicitations pour votre grande separation»; «Single fait ce que souhaite Single»; «Celibataire n’a jamais a rentrer tot a la maison.» Tinder se base sur la grammaire: «Celibataire est un nom, 1 etat d’etre, pas un adjectif qui pourrait s’appliquer pendant une courte periode. Elle reconnait que sa cible demographique des 18 a 29 annees ne cherche nullement necessairement une telle ame s?ur pour le moment. L’application admet egalement des critiques qu’elle recoit – qu’elle s’agit seulement de connexions et de connexions occasionnelles – plutot que de vous montrer des sequences de mariages de Tinder.

«Il est moins important de degoter The One et plus pour se trouver soi-meme et vivre sa meilleure life de celibataire», declare Campbell i  propos du mode de life d’aujourd’hui a 20 ans.

Ces nouvelles publicites comportent egalement un message feministe implicite. Selon Campbell, l’un des objectifs en campagne publicitaire de Tinder etait «d’attenuer les pressions sociales que subissent les femmes. Il y a tellement de jugement la-bas. C’est un moment de ta vie ou tu devrais savourer des experiences. ”

De meme, Melissa Hobley, directrice du marketing d’OkCupid, explique que J’ai campagne DTF du site reste une tentative de prendre un acronyme qui peut etre utilise negativement Afin de ces dames ainsi que le transformer en une chose positive. «L’idee est: nous souhaiterions i?tre capable de remplacer certaines choses vis-i -vis des rendez-vous, y compris l’expression DTF», dit-elle, notant que «le F doit etre votre que vous voulez tel F».

Ces significations implicites et les «F» a theme politique refletent egalement l’importance une politique dans notre vie de celibataires. Hobley a note qu’au cours des deux dernieres annees, le website de rencontre a vu une augmentation de 1 000% des termes politiques apparaissant en profils des celibataires.

Cependant, ceux qui achetent la publicite ne sont pas forcement disposes a prendre de telles positions definitives. Le reseau de metro de Washington a rejete les publicites d’OkCupid qui indiquaient Down to Fantasize About 2020 et Down to Filter Out, qui representaient une femme occupe i  deposer une arme a feu au sein des toilettes. (OkCupid a expulse la supremaciste blanche Chris Cantwell de sa plate-forme en 2017, peu de temps libre apres le rassemblement Unite the Right a Charlottesville.) Hobley affirme que le metro de la ville de New York a egalement rejete l’annonce contre l’extreme droite.

Pour les deux portails de rencontres en ligne, c’est un premiere incursion dans la commercialisation officielle de leur stock. Tinder a debute via la publicite de bouche a oreille sur les campus universitaires en 2012; OkCupid y a depuis 2004 et etait mur pour une nouvelle image d’excellente facture.