Quels monde et societe imaginer pour 2022 et les annees suivantes alors que nous naviguons tous a vue au gre d’une pandemie qui entame sa propre troisieme (et derniere ?)

annee ?

notre vie reprend peu a minimum le file, et l’optimisme s’installe, du cote des gouvernements, des marques, ainsi, des consommateurs. Les habitudes, comportements et usages changent a mesure qu’un monde nouveau se dessine encourageant la creativite et l’innovation.

Le celebre nuancier a ainsi inaugure une couleur de l’annee inedite, PANTONE 17-3938 Very Peri : « Affichant une confiance insouciante et une curiosite audacieuse qui anime notre esprit creatif, curieux et intrigant ». De le cote, Shutterstock predit des couleurs calmes et sereines pour teinter 2022. Du cote de des creatifs Francais, on mise dans du lacher-prise vibrant, libre et en mouvement Afin de animer nos tendances graphiques de l’annee.

Une impulsion qui ressort au rapport Future 100 du pole Intelligence de l’agence Wunderman Thompson : 100 tendances reparties en 10 categories – Culture, Tech, Voyage, Marques, Food, Beaute, Retail, Luxe, Sante et Travail – qui infuseront 2022. Notre Reclame s’est focalisee concernant trois d’entre elles, Culture, Tech et Marques — et 16 tendances parmi l’ensemble de notions a retenir de une telle edition : Alcool 0 % (et bon #DryJanuary), Audio 3D, Tele-voyage, Metasocietes, Espaces liminaires, Marques regeneratrices, Mode de life Blue Zone, Generation Alpha, Cryptoelites, Tik Tok Therapy…

« Cette annee augure une positivite resolue qui encourage le divertissement et la creativite, explique Emma Chiu, directrice monde de Wunderman Thompson Intelligence. J’ai taxe physique et emotionnelle des deux dernieres annees a forge une approche holistique, sensible et nuancee du bien-etre. Mes marques et les experts du marketing menent leurs missions avec positivite, desireux de procurer d’la joie dans notre vie des personnes. J’ai publicite se promene dans une vague d’optimisme. »

Culture

Un optimisme sans bornes : des marques projettent une perspective progressiste et positive pour 2022, encourageant l’espieglerie et la creativite.

Building the metaverseVoici une mode qui risque d’irriguer de nombreux secteurs. 2021 signe veritablement l’entree du metaverse dans le langage courant et la strategie des marques (luxe, mode, tech ou jeu video en particulier) : adidas, Nike, Facebook qui a mange jusqu’a se rebaptiser Meta, Microsoft, Nvidia, Niantic (Pokemon Go), Epic Games, toutes ont avance leurs pions et fait etat de leurs ambitions. Des initiatives encore limitees et qui devraient se fortifier une telle annee. Notre competition est lancee et verra peut-etre s’affronter individu du JV, Afin de qui les univers virtuels paraissent familiers, ainsi, les plateformes dont nos outils accompagneront ces nouveaux mondes.

« Le developpement technologique et economique des mondes virtuels democratise enfin l’acces a ces experiences pour tous les consommateurs, analyse Virgile Brodziak, directeur general de Wunderman Thompson. Qu’ils soient technophiles ou non, de nouvelles modalites d’experience vont pouvoir un etre offertes par des marques qui sauront avant nos autres parier dans le potentiel du Metaverse. Experiences d’excellente facture, experience d’achat, de socialisation ou d’embauche, le champ des possibles est infini. »

Micro-foretsProjet phare d’Anne Hidalgo au moment des municipales 2020, ses “forets urbaines” se seront heurtees a la realite du bitume et des souterrains parisiens qui, par endroit, ne permettent a toutes les arbres d’y deployer leurs racines.

En revanche, « l’interet grandissant Afin de la biodiversite urbaine inspire des villes et communes aux quatre coins du monde a planter des forets d’un genre nouveau au sein d’ l’espace public, De sorte i  reunir les habitants autour d’une protection la planete, de reverdir les villes, ainsi, de construire des lieux de partage », souligne l’etude. Des projets de micro-forets plus adaptes qui germent en jardins publics a Los Angeles ; a Islington et le quartier de Chelsea, a Londres — une foret “patrimoniale” de 240 metres carres et 630 arbres et arbustes — nee d’une collaboration entre SUGi, une organisation de protection une biodiversite, la marque de luxe Louis Vuitton et J’ai societe de gestion immobiliere Cadogan ; mais aussi en Nouvelle-Zelande.

L’effet planetaire une vague coreen« Notre vague coreenne, qu’on appelle aussi Hallyu, deferle sur un chacun entier », et son influence s’observe dans l’integralite des secteurs : divertissement, mode, et nourriture et fandoms, appuie le rapport. Dans l’industrie musicale d’la K-Pop, ses etoiles se nomment BTS, ou Enhypen, leurs rivaux, mais aussi Lisa, la rappeuse de Blackpink. Mes partenariats et collaborations avec les marques se multiplient : avec Gucci, Chanel, Celine, Dior, Tiffany, Burberry. Les BTS ont egalement eu droit a un propre menu McDonald’s.

Le raz de marree Parasite et les succes Netflix de Squid Game et Hellbound seront egalement a mettre au credit de une telle deferlante Hallyu. « Si votre montee en puissance culturelle en Coree donne l’impression d’avoir surgi de nulle part, un article recent en BBC explique qu’il s’agit en realite d’une campagne economique couronnee de succes, lancee par le gouvernement sud-coreen Afin de investir dans les « soft-power » ».

Un optimisme sans limitesApres deux annees de marasme et d’incertitude, 2022 pourrait faire place a « des perspectives positives croissantes et encourageant la legerete et la creativite. » Les couleurs vibrantes et inedites (cf PANTONE) s’illustrent, nos experiences ludiques nous divertissent :apres avoir lance son cahier d’activites Afin de des grands qui s’ennuient en vacances (ou en confinement), Adobe devoile des Creative Trends 2022 d’Adobe Stock faisant la part belle a toutes les themes « recreatifs, mais puissants ».

Dans une interview accordee a WTI, Brenda Milis, directrice insights consommateurs et composition chez Adobe, estimait : « Les marques jouent via la legerete et l’optimisme, quelque chose dont le consommateur reste tres demandeur. On y trouve une force sous-jacente, qui mele votre sentiment d’emerveillement, d’eblouissement, d’inspiration et de creativite. C’est et cela la rend reelle. Cet appetit pour l’amusement reste vraiment lie a l’epuisement du consommateur, qui s’inscrit dans le temps, et il a besoin d’une touche d’apaisement ainsi que divertissement. » En a-t-on enfin fini avec la “resilience” ? Quelque chose nous devoile que une telle tendance a plus de legerete va se retrouver au sein d’ notre dossier sur les tendances de la creation publicitaire 2022 (a paraitre jeudi 27 janvier prochain)…

Genuinfluenceurs virtuelsVoici une tendance qui en mele plusieurs, celle de l’authenticite, de l’influence et du virtuel. A rebours des influenceurs sur filtres mimant une vie parfaite et idealisee, les « genuinfluencers » seduisent leurs followers par un simplicite plutot que via un reussite : Angie et Daisy pronent se presentent avec leurs imperfections, leurs gouts approximatifs et defauts qui les rendent plus authentiques que leur version IRL.