Chaque annee, nous sommes nombreux, non-amateurs de football americain, a analyser quand meme le Super Bowl.

Pourquoi ? Parce qu’a 5 millions US les 30 secondes, nos annonceurs ne peuvent nullement se permettre de rater leur coup, et les pubs sont plus d’etre bonnes, efficaces, marquantes. Cette annee, entre les robots, les rappeurs, les dalmatiens et les Backstreet Boys, on nous a vendu des forfaits de donnees autant que des croustilles ou de l’eau gazeuse, en pensant a toutes les milleniaux et a la diversite. Retour sur quatre moments delicieux.

On connait tous Serena Williams, qui a amorce la part avec une pub Afin de Bumble, une appli de rencontres. Mais connaissez-vous Antoinette Toni Harris ? Nous etions nombreux a ne pas connaitre la jeune etudiante jusqu’a la diffusion d’une publicite de Toyota mettant en vedette votre joueuse de football collegial californienne. Dans l’annonce de RAV4 Hybride, on explique que Toni est l’actrice qui s’est rendue le plus loin jusqu’a maintenant dans la route du football americain et que cela n’a nullement ete enfantin. A chaque etape, on lui a devoile qu’elle n’avait jamais votre qu’il fallait. Mais cela n’a jamais empeche cette jeune athlete d’avancer et d’etre la « premiere » bien des fois. Maintenant, Toni Harris souhaite etre Notre premiere femme a jouer pour la NFL. Le theme en pub : defier les attentes.

Pepsi, c’est mieux que OK

Le geant des boissons gazeuses a choisi le comedien Steve Carell tel ancrage pour cette publicite diffusee a la fin de pallier quart, ou on nous expliquait que dire banalement « OK » a un Pepsi, votre n’est gui ?re suffisant. Notre scenario faisait donc intervenir des vedettes qui disent « OK » avec panache, incluant le rappeur Lil Jon et Notre rappeuse Cardi B, qui a rendu celebre l’expression « okurrr », une facon de dire « OK » mais avec plus de ton, plus cool. On la voit avec une canette couverte de pierres, facon mega bling-bling, qu’elle tape avec ses ongles spectaculaires. Pepsi avait prepare toute une campagne de lancement pour la pub, incluant un autre spot avec Carell riant a toutes les eclats en parcourant le scenario et invitant le public a aller voir la pub a autre et lieu.

Colgate et les gens qui parlent proche

Pour sa deuxieme presence au Super Bowl – Notre premiere fois, c’etait en 2016 –, le fabricant de dentifrice Colgate s’est offert l’acteur americain Luke Wilson. Ici, celui que l’on voit souvent au sein des films du realisateur excentrique Wes Anderson joue le role d’un collegue qui parle i  chaque fois reellement, reellement pres des gens. Le but d’une pub : relancer l’article phare une marque, le dentifrice Colgate Total. A sa premiere presence au Super Bowl, l’entreprise avait prefere faire une annonce societale – qui vise a renforcer l’aura d’une marque et non un service en particulier – sur l’importance de ne point gaspiller l’eau. Le personnage du « gars qui parle vraiment de pres » doit repasser dans une serie d’autres annonces qui seront declinees en campagne au sein des prochaines semaines.

Google et les mots

Mes grandes annonces seront souvent tres droles, mais elles seront aussi souvent tres touchantes. Dans cette categorie cette annee, la publicite de Google a frappe vraiment. Le theme : le pouvoir des mots. C’etait une pub pour la marque Google ordinairement, mais le service mis de l’avant etait celui de Google Traduction, qui permet a des personnes de partout dans le monde de communiquer a autre reel, grace a toutes les systemes de reconnaissance sonore et meme visuelle mis au point par le geant americain afin d’effectuer en traduction instantanee. La conclusion en pub : nos mots le plus souvent demandes seront « comment ca va », « De quelle fai§on tu t’appelles » et « je t’aime ». Pour tomber sur plus charmant, il fallait regarder les oreilles du dalmatien de Budweiser, flottant au vent, dans un message nous apprenant que le brasseur americain utilise l’energie eolienne.